西部快车VI标识设计

2016.05.15    标志/VIS

 

项目背景:

 

2011年以来我国汽车后市场步入平缓发展阶段,私家车数量的快速攀升,加之私家车主整体汽车售后保养服务意识的增强,为我国的汽车后市场提供了良好的发展机遇。甘肃西部快车汽车服务管理有限公司瞄准这一市场契机,致力于打造汽车后市场一站式服务品牌。服务内容涉及汽车美容、汽车用品销售、汽车保养等多个领域。

悦景设计为西部快车这一全新品牌系统性地规划了整体品牌形象,通过标志和配套VI设计准确传达出品牌特性,提升品牌形象,建立良好的消费者认知。

 

设计释义:

 

1、 吉祥物布恩的设计以西部快车特有的地域品牌文化为出发点,以美国历史上著名的拓荒者丹尼尔·布恩为原型,以坚毅、勇敢的西部牛仔形象为骨架,力求在整体形态上最大化的切合西部快车的品牌定位。
2、 在设计表现上,运用流畅的线条、活泼的表情和灵动的动作传达出高度亲和力的行业特质,运用高识别度的黄黑配色和别具一格的着装凸显西部快车品牌的差异性。考虑到吉祥物在品牌视觉识别系统中不同终端的应用灵活性,以造型骨架的平衡为原则分别为布恩塑造了“招手、迈步、鼓励”三个动作来顺应各种可能出现的品牌延展,而简约明朗的身体结构更免去了吉祥物实体落地的诸多限制,使布恩在多种维度上和西部快车的品牌气质融合为一。